Avec un Master en droit des affaires (Université Grenoble – Alpes) et un Specialized Master in Marketing & Communication (ESCP Business School, Paris) en poche, Armelle Solelhac part en 2005 faire un tour du monde des stations de ski pendant 2 ans. Elle visite 280 domaines skiables, dans 27 pays sur 5 continents. Au retour, elle fonde SWiTCH, un cabinet de stratégie de marque et de stratégie ESG spécialisé dans les secteurs du tourisme et des sports outdoor, basé à Annecy (France) et Los Angeles (USA). Elle a à ce jour accompagnée plus de 210 clients avec succès. En 2016-2017, elle repart pour un deuxième tour du monde afin d’étudier plus de 100 destinations balnéaires dans 14 pays sur 4 continents. Depuis 2022, elle est formée B Leader France et accompagne de nombreuses entreprises vers la labellisation B Corp.
En parallèle, elle investit comme business angel et siège aux conseils d’administration de plusieurs sociétés et organismes à but non lucratif. Elle intervient aussi auprès de Start-ups au sein de l’incubateur d’Outdoor Sports Valley (OSV) pour les accompagner dans la définition et la conduite de leurs stratégies de développement et de croissance. Elle enseigne à l’Université de Savoie Mont-Blanc (France) et est invitée dans le monde entier pour faire des conférences sur le futur de la mise en marché des destinations touristiques et des marques de sports.
Elle a publié Management et Marketing des Stations de Montagne en 2019, réédité en 2021 (Ed. Territorial), puis traduit en anglais (Ed. Routeledge). Cet ouvrage, qui a reçu un excellent accueil, fait désormais référence. En 2020, elle a présenté le talk « Comment le tourisme va sauver le monde ? » dans le cadre du TEDxUSMB.Alexandre Pelletier